百（bǎi）勝道閘廠家努力（lì）打響自身品牌

    “三流的（de）企業賣產品，二流的企業賣技術，一流的企業賣專利，超一流（liú）的企業賣標準。”技術標（biāo）準成（chéng）為衡量企業核心（xīn）競（jìng）爭（zhēng）力的重要依據，道（dào）閘企業之間的（de）競爭將逐步由產品、技術和品（pǐn）牌上（shàng）的競爭發展到技術標準的競爭（zhēng）。
    所謂（wèi）技術標準戰略是（shì）一種圍繞技術（shù）標準而製定的使企業在競（jìng）爭中處於有利地位的總體謀劃，即企業從自身的發展出發，運用技術標準手段，在技術競爭和市場競爭中謀（móu）求利益最大化的方略。技術標準戰略根據實施的（de）範圍不同，可分為國家技術（shù）標（biāo）準戰略、行業技術標準（zhǔn）戰略和企業技術標準戰（zhàn）略，本文從微（wēi）觀層麵闡述（shù）道閘企業技術標準戰略的建（jiàn）立和實施。在實際運用中，廣東道閘企業技術標準戰略就是按照顧客導向的戰略（luè）邏輯，以顧客利益最大化作為戰略（luè）使命，以使技術成為產業的主（zhǔ）流標準、唯一標準和持續標準為戰略目標（biāo），通（tōng）過控製產業化標準和取得市場廣（guǎng）泛認同獲取持久的競爭優勢，從而（ér）贏得競爭、甚（shèn）至（zhì）超越競爭的一種企業戰略（luè）。
    一、道閘企業實施技術標（biāo）準戰略對促進品牌發展（zhǎn）的重要性
    得標準者得天下，誰掌握了標準的製訂權，誰的（de）技術（shù）成為（wéi）標準，就能有效掌握市場競（jìng）爭的主動（dòng）權，對於提高（gāo）道閘企業核心競（jìng）爭力，促（cù）進道閘品牌發展具有重要的意（yì）義。
    （一）、技術標（biāo）準化是品牌實力的重要體現
    技術標準戰略其實施主體就是道閘企業本身，是企業發展的技術策略，是打造品牌的最基礎性工（gōng）作，其最終目標就是打造知名道閘品牌。“品牌不是說出來的，是做（zuò）出來（lái）的”，品牌的戰爭最終是要回歸到（dào）技術的（de）較量，技術標準戰略把前沿技術包裝成打響品牌（pái）的重磅炸彈，是衡量品牌價值的核心（xīn）因素。
    （二）、實施技術標準戰略能夯實道閘企業核心競爭（zhēng）力，樹立行業地位
    技術標準戰略就（jiù）像是一個技（jì）術（shù）群落，以某一種有規律性的、規範化的、標準化（huà）的方向形成規模，發展至成熟，決定著道閘企業的發展方（fāng）向和行業的技術路線。技術（shù）標（biāo）準戰略運用得（dé）當與否，往往能決定企業的生死。以電子通訊（xùn）行（háng）業為例，摩托羅拉公司因為選擇了CDMA造成決策失誤而走下（xià）坡路，在當時盛行的是GSM手機而非CDMA手機（jī）。而NOKIA的成功則得益於其標（biāo）準戰略的成功。長盛不衰的企業就是能把核心技術和（hé）自（zì）我知識產權糅合到行業標（biāo）準或國家標準中去（qù），掌握行業話語權，樹立不可動搖的行（háng）業（yè）地位。
    （三）、技術標準化能（néng）應對技術性貿（mào）易壁（bì）壘，規避貿易風險
    技（jì）術（shù）標準，已成為發達（dá）國家保護自己市場、占有他人市場、獲取最大經濟利益的利器（qì）。他們以安全標準為理由，以專利技術為盾牌，借助技術壁壘，削弱發（fā）展中國家的成本優勢（shì），構成更（gèng）加隱蔽、更難對付的技術壁壘，這種技術壁壘對我國出口造成（chéng）的直接與（yǔ）潛在（zài）的影響每年超過500億美元，使中國產品在國際市場（chǎng）的競爭力大為削弱（ruò）。因此，道閘企業實施技（jì）術標準戰略的最高目標就是形成自己的技術標（biāo）準，然後推（tuī）而廣之成為行業（yè）標準，跨越技術性貿易壁（bì）壘。
    （四）、技術（shù）標準品（pǐn）牌化，能帶來巨大的利潤
    在“技術專利化--專利標準化--標準品牌化--品牌市場化“的產（chǎn）業發展鏈的背景下，超一流企業通過創造和運（yùn）作標準，將自（zì）己（jǐ）知識產權塞進標準，達到出售技術的（de）目的從而獲得超額利潤（rùn），而這（zhè）卻是中國企業（yè）難以（yǐ）企及的。
    二、企業技（jì）術標準（zhǔn）戰略實施對策
    因此，大力發（fā）展道閘行業標準化建設，應該發動技術標準主體，提（tí）高技術標準水平，製定完善的技術標準實施策略。
    （一）、強化道閘企業標準化意識，提高（gāo）技術標準化工（gōng）作水平
    道閘企業實施技術（shù）標準（zhǔn）戰（zhàn）略，首先要意識先行，在企業內部樹立正確的品牌意識（shí），把技術標準戰略納入到品牌戰略中去，並確立主導地位，發揮技術標準戰略推動品牌向上長久發展的作用提高全體員工的標準化意（yì）識，積沙成塔，強化良好的企業標準化氛圍。
    在組織架構上，設立具有高度（dù）領（lǐng）導地位的技術標準化管理組織，由公司最高領導者牽頭，標準化管理（lǐ）組織確定企業發展方向，製定以技術標準戰（zhàn）略為（wéi）主導地位的品牌競爭戰略。
    在（zài）資源整合（hé）上，應該加大在技術和標準方麵的（de）投入，掌握內外部資源進行整合和優化（huà）升級，借助國家技術標準戰略實施過程中（zhōng）對企業提供的各項支持，積（jī）極尋求外援，提高企業的技術（shù）水平（píng）。
    在標準人才上，應重視培養（yǎng）和引進與標準（zhǔn）相（xiàng）關的各類（lèi）人才，鼓勵員工自主創新（xīn），積極參與企業（yè）標準的（de）製定，進而鼓（gǔ）勵他（tā）們在技術上用研發（fā）突破行業標準、國家標準等的框架和束縛（fù），向更高的層麵進（jìn）展。
    在企業標準化管理上，通過標準化實現企業的管理秩（zhì）序、管理業務和生產經營全過程的規（guī）範（fàn），實現企業管理（lǐ）的標準化、規範化、係統化、流程化和（hé）精（jīng）準化。
    最後，企業還需培（péi）育品牌、聲譽等無（wú）形資源，通過這些無形（xíng）資源把技術標準戰略包裝成品牌，實現產（chǎn）業化，收獲（huò）巨大利（lì）益。
    （二）、實施知識產權戰略（luè），全麵提升知識產權管理能力
    技術專利化，專利標（biāo）準化（huà），標準許可（kě）化是標準運作的主要（yào）形式。建立道（dào）閘企業的自主知識產權體係，運用專利戰略，圈占知識產權領（lǐng）地，才能根（gēn）據自己（jǐ）的技術數據把自身的（de）技術規範上升為行業標準。因此，申請專利是保護（hù）“私權利（lì）”的（de）最好（hǎo）手段，核心技術（shù）專利化就是實現技術私有化，道閘企業應（yīng）該關注專利申請工作。
    （三）、積極承擔或參與標準的製修訂，搶占標準的製高（gāo）點
    專利影響一個產品或企業，標準影響一個產業。
對道閘企業（yè）而言，要掌握市場的主動權，企業（yè）家首先要有主導標（biāo）準的意識，主導行業標準、地方標準、國家標準甚至是國際標（biāo）準起草，爭取標準話語權，將（jiāng）自己的技術（shù）上升為標準，搶占行業發展的製高點。其次，要考慮如何（hé）將（jiāng）自己（jǐ）的專利技術融入到標（biāo）準中。這是道閘企業標準化工作的升華所在，也是（shì）道（dào）閘企業獲取知名品牌、尋求長期發展的戰略。
    （四）合理利用（yòng）政（zhèng）治（zhì）資源和政府支持，響應（yīng）國家標準化（huà）建設號召
    《信息（xī）產業科技發展（zhǎn）“十（shí）一五”規劃和中（zhōng）長期發展規劃綱要》研（yán）究製定了促進信息（xī）產業科技（jì）創新的政策措施，提供了包括政治（zhì）傾斜、技術引導、資金扶持、產業聯盟、標準（zhǔn）組織等（děng）一係列措施，旨在推（tuī）動建立以企業為（wéi）主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體係。道閘企業可以利用政（zhèng）府提（tí）供的政策和平台，借用公共資源，參與國家組織實施的重大科技專項、支撐項目等科技項目，豐富技術經驗，提升技術水平，形成優勢產業和重點領域（yù）的具有競爭力的技術標（biāo）準。
    （五）、加強跨領域的技術交流與合作，國際科技交流與和合作
    道閘企業（yè）要重視自主創新能力建設，加大研發投入，加強研發機構建設。深入開展產學研合作，提高道閘企（qǐ）業多渠（qú）道運（yùn）用技術資源的能力。要充分利用高等院校、研究院所的科技力量和研（yán）究（jiū）成果提（tí）高企業創新（xīn）能力（lì）和提升（shēng）產品水平，加強引進技術的消化吸收再創新。要參照國際（jì）先進標準的水平進行新產品（pǐn）開發研究，鼓（gǔ）勵采用新技術（shù）原理、新設計構思和先（xiān）進標準要求進行（háng）研製生產，力求在結構、材質、工藝等方麵取（qǔ）得突破，達到明顯（xiǎn）改進，使產品性能得到提高，使用功能得到擴大，從而贏得市場（chǎng），贏得效益。
    技術標準戰（zhàn）略是道閘企（qǐ）業科學管理的基石，是技術創新、產品和產業結構優化升級（jí）的重要（yào）支柱（zhù），是促進道閘企業品牌建設能（néng）順利完成的關鍵（jiàn）因素。以技術觸動市（shì）場脈搏，完成品牌的完美塑造，推動道閘企（qǐ）業向更廣（guǎng）的空間發展（zhǎn）。

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